Анализируйте тизеры конкурентов, делайте лучше Попробовать бесплатно

Как эффективно использовать возможности таргетинга? Виды таргетинга в тизерной рекламе.

11 сентября 2014 14:34
1 442 0

Высокие темпы развития рынка контекстной рекламы значительно увеличивают цены за каждый клик и переход. Эффективной альтернативой контексту достаточно давно стала реклама в тизерных сетях. Что такое тизерная сеть? Это так сказать биржа, на которой можно купить, обменять или продать тизерный трафик или другими словами, это совокупность сайтов по различных тематикам, получающих прибыль от размещения рекламы на своих страницах.

Тизерная реклама основана на любопытстве человека, она не раскрывает всех свойств  рекламируемого продукта и оставляет часть информации в тайне от потребителя. Интригующий заголовок, оригинальная картинка, не просто будоражат интерес, но и вызывают желание немедленно разгадать секрет рекламы. Целью такой рекламы является – приведение пользователя на сайт рекламодателя.

Сегодня инструменты интернет-рекламы позволяют выделить потенциальных потребителей и сегменты целевой аудитории из общей массы пользователей, создать интерес вокруг рекламы и повысить ее эффективность. Этот механизм или процесс выделения нужной целевой аудитории называется таргетингом.

Способы разделения потребителей на отдельные сегменты по различным признакам и характеристикам – это и есть виды таргетинга.

Виды таргетинга в тизерной рекламе:

Социально-демографический таргетинг. Разделение аудитории на отдельные сегменты по таким признакам как пол, возраст, образование, интересы, политические взгляды, религия, уровень доходов, семейное положение и т.д. Весьма эффективный вид таргетинга, однако, достаточно сложный, так как не всегда доступны необходимые данные для его реализации. Но если все же провести социально-демографический таргетинг он будет очень эффективен даже при работе с холодным спросом.

Временной таргетинг. Дает возможность задать нужное время показа или дату показа, в зависимости от особенностей целевой аудитории, одна реклама будет выводиться в рабочее время, другая – в вечернее или ночное время.

Поведенческий таргетинг. Очень перспективный вид таргетинга, основанный на отслеживании интересов и предпочтений посетителей на основе применения cookies. С его помощью выявить самые востребованные и популярные товары, и в зависимости от этого внести корректировки в рекламную тактику и стратегию.

Тематический таргетинг. Чтобы повысить шансы заинтересовать посетителя конкретным товаром, нужно учитывать степень его лояльности к определенным группам товаров и тематикам. Это помогает выбрать правильные площадки размещения тизера соответственно тематике.

Географический таргетинг. Учитывает доступен ли товар, который рекламируется в определенных регионах. Если товар доступен, к примеру, только в пределах одного конкретного города, то нет смысле рекламировать его на региональных сайтах.

Какой вид таргетинга выбрать решает каждый рекламодатель самостоятельно. Максимальный эффект можно извлечь из комбинированного применения фильтров.

Давайте рассмотрим один из видов таргетинга – временной.

Каждый рекламодатель,  планируя тизерную рекламную кампанию, задается такими вопросами: В какое время лучше показывать тизер? Сколько людей его увидят? Что это будут за люди?

Итак, зачем нужен временной таргетинг? А затем, что крутить свою рекламу круглосуточно не выгодно и нужно выбрать время показа, которое принесет вам максимальную прибыль.  К примеру, если у вас доставка пиццы с 8 до 18 вечера, то в нерабочее время ваша реклама уже мало кого заинтересует.

Устанавливать время показа правильно помогут инструменты аналитики, изучите активность посетителей вашего сайта: в какое время суток число посетителей на сайте максимальное? когда начинается наплыв посетителей и когда он заканчивается? в какие дни недели пользователи наиболее активны? в будни или в выходные?

Важность временного таргетинга в примерах

Цель временного таргетинга не только в том, чтобы сэкономить, убрав лишние объявления, но и в том, чтобы показать свой товар потребителю именно в тот момент, когда на этот товар есть максимальный спрос. Иногда проследить зависимость легко. Например, еду будут заказывают в обеденное время, билеты в театр – во второй половине дня (с 14 до 18), когда решают как провести вечер. Но чаще всего уловить связь достаточно сложно, почему бытовую технику, к примеру, чаще всего заказывают в 11, 13, 15 и 17 часов? Этого не понять, но есть статистические сведения по этому поводу и их очень даже удачно можно применить к своему бизнесу. Авиабилеты и турпутевки имеют наибольший спрос в 14 и 18 часов, спортивные товары – в 16, 21 и 22 часа, автозапчасти – в 10 и 12.

Работая с тизерной рекламой, вы можете задать время показа рекламных объявлений непосредственно в тизерных сетях. Для удобства выгрузки в нужное вам время  используйте такой инструмент AdvanceTS, как Планировщик заданий, при помощи которого вы сможете заранее создать проект, настроить его и задать параметры, а выгрузятся объявления лишь в нужное вам, заданное время.

В случае возникновения вопросов, обращайтесь в службу поддержки, всегда рады вам помочь!

, , , , ,
Еженедельная рассылка о новостях медийной рекламы и акциях Advancets

Комментарии

Авторизируйтесь чтобы оставлять свои комментарии
События
  • На данный момент событий нет
Статьи по теме
Как удвоить конверсию товарного лендинга
Урок 2. Как выбрать оффер?
Урок 3. С какими источниками трафика работать?
© 2012 - 2016 Advancets. All rights reserved
Наверх