Анализируйте тизеры конкурентов, делайте лучше Попробовать бесплатно

Как и зачем тестировать креативы?

09 августа 2016 09:27
724 0

Хороший тизер состоит из хорошей картинки и такого же текста. Что может быть проще, правда? 🙂 Осталось только выяснить — совпадает ли понимание значения слова «хороший» у вас и у аудитории, которая увидит ваши креативы.

Можно ли узнать это, не слив бюджет впустую? Да, если действовать по плану.

Сегодня обсуждаем план создания хороших тизеров, тестирование и достижение наибольшего CTR.

План создания хороших тизеров

   — подобрать изображения,

   — cоставить тексты,

   — протестировать креативы и выбрать варианты, которые показали наибольший CTR, то есть собрали больше кликов.

О том, как искать и редактировать изображения мы рассказывали в этой статье.

Если кратко, то сделать это можно так:

   — открываем вкладку [Изображения] в личном кабинете AdvanceTS и находим несколько картинок;

  — оптимизируем их во встроенном редакторе;

  — добавляем в проект.

Переходим к тестированию

Есть конкретные принципы подбора и оптимизации картинки, которые всегда работают. Но нельзя на 100% предугадать реакцию аудитории. 

Лучше зайдет тизер с зеленой или с синей рамкой? Наклейку о скидке стоит разместить в центре картинки или в верхнем правом углу? Эффективнее «натуральная» картинка или взятая с фотостока? Не исключено, что аудитория, например, разных возрастных групп по-разному отреагирует на это: 

Есть несколько тактик тестирования креативов, но суть одна — нужно составить несколько объявлений и открутить каждое на сумму до 100 рублей.

Мы расскажем о трех способах выявить перспективные тизеры. Можно использовать их все или выбрать для себя один и пользоваться только им. 

  • Сплит тестирование

Мы составляем несколько тизеров и меняем в каждом 1 элемент: картинку, заголовок или описание. Так мы сможем найти самый эффективный вариант тестируемого элемента.

Например:

   1. Составить 5–10 тизеров с одинаковым заголовком и разными картинками.

   2. Протестировать. Выбрать 2–3 самых эффективных.

   3. Составить 5–10 разных текстов и протестировать их с выбранными на прошлом этапе изображениями.

   4. Протестировать и определить, какие креативы показывают самый высокий CTR.

   5. Запустить их на полный бюджет.

Это самый трудоемкий вариант. Но он же и самый эффективный. 

Придется поработать, зато вы сможете определить эффективность каждого элемента креатива и скомпоновать тизер из лучших.

  • Мультивариантное тестирование

В этом случае мы тестируем не по одному элементу, а связки: текст+картинка+ таргетинг аудитории. 

Примерная схема:

   1. Продумываем несколько вариантов подачи информации — с «шок-эффектом», словами-триггерами, максимумом практических данных. Составляем по 2–5 тизеров в каждом формате.

   2. Тестируем, выбираем самые эффективные.

   3. Запускаем их на полный бюджет.

Эта схема хорошо работает, когда вы уже представляете, что нравится вашей аудитории. Осталось только выяснить, какое сочетание элементов зайдет лучше всего.

  • Обратное тестирование

Этот способ можно запустить вторым этапом к предыдущему. Когда мы найдем самый удачный тизер, нужно разобрать его на составляющие: картинку, заголовок, описание.

Затем следуем такой схеме:

    1. Берем заголовок, подбираем к нему новые картинки и составляем описания. В результате получается несколько новых тизеров с исходным заголовком. Тестируем.

   2. Так же поступаем с картинкой и описанием исходного тизера.

   3. Выбираем несколько самых эффективных креативов и запускаем. 

Оптимизируй это!

Чтобы не тратить время и минимизировать бюджет на тестирование, можно ориентироваться на креативы конкурентов, которые уже работают.

В AdvanceTS достаточно посмотреть на популярные тизеры по вашему офферу или тематике. Проанализировав их, можно сделать подобные. 

Не рекомендуется полностью копировать креативы конкурентов.

Во-первых, выбор вашего или конкурентного тизера пользователем будет зависеть исключительно от удачного стечения обстоятельств. Если у вас, конечно, не резиновый бюджет. 

Во-вторых, даже самые удачные тизеры со временем перестают работать, «приедаются» пользователям. И если креатив конкурента уже отработал своё, повторять его бесполезно.

В результатах поиска можно выбрать картинку и найти похожие на неё в 2 клика:

Кликнем по кнопке [Похожие] и попадем на страницу поиска изображений, где AdvanceTS уже подобрал для нас картинки, подобные изображению из тизера:

Выбираем подходящие, оптимизируем в Редакторе, добавляем тексты и начинаем тестировать!

Выбрать профитные креативы на AdvanceTS

Еженедельная рассылка о новостях медийной рекламы и акциях Advancets

Комментарии

Авторизируйтесь чтобы оставлять свои комментарии
События
  • На данный момент событий нет
© 2012 - 2016 Advancets. All rights reserved
Наверх