Анализируйте тизеры конкурентов, делайте лучше Попробовать бесплатно

Как повысить эффективность рекламной кампании?

27 января 2015 11:26
900 0

Повышение эффективности рекламной кампании — это не одноразовый комплекс методов, а регулярные последовательные действия, которые производятся на протяжении всей рекламной кампании.

Что нужно делать, чтобы повысить эффективность рекламной кампании?

1. Сфокусироваться на цели

Цель рекламной кампании зависит от рекламируемого объекта. Например, вы рекламируете какие-то образовательные программы. Конечная цель — конечно, получение высокооплачиваемой работы. В зависимости от цели можно варьировать различные заголовки, описания объявления, информацию на лендингах и прелендингах. 

2.  Создавать множество вариантов тизеров

Одна удачная связка тизер+прокладка+прелендинг не обеспечит стабильную эффективность рекламной кампании. Если источник трафика тизерная сеть, то аудитория будет постоянно обновляться. В случае если источник трафика социальные сети, то аудитория обновляться не будет, и одно и тоже объявления будет показываться одному и тому же человеку до 100 раз, следовательно, так называемая “баннерная слепота” наступит раньше. В таком случае необходимо использовать больше вариантов объявлений по сравнению с тизерными сетями.

Где взять тизеры?

  • Скопировать уже готовые.
  • Нарисовать собственные.

Проанализировав деятельность конкурентов, можно воспользоваться чужими тизерами. Нельзя утверждать, что на чужих тизерах далеко не уедешь, в зависимости от оффера такой подход может и сработать. 

Если источник трафика — тизерные сети, то на эффективность рекламной кампании влияют “цепляющие” изображения, “интригующие” заголовки, прокладка, лендинг и разумеется цена за клик и подбор площадок при прочих равных настройках таргетинга. Варианты лендингов и прокладок обычно предоставляются рекламодателем и не отличаются особым разнообразием. Выбрав одну рабочую связку прелендинг + целевая страница, подбирайте как можно больше разнообразных тизеров и заголовков. Если верхняя часть тизера будет совпадать с лендингом по дизайну, то конверсия, скорее всего, будет выше.

4. Тестировать разные варианты настроек

Помимо заголовка или изображения на эффективность рекламной кампании влияет настройки таргетинга. Наглядный пример, как влияют параметры настройки рекламной кампании мобильного приложения в Таргет@mail.ru здесь. Если вы работаете в мобайле, то вариантов настроек, конечно, больше. Объявления в мобайле индивидуальны и позволяют достичь узкую целевую аудиторию. С одной стороны, это несомненный плюс мобильной рекламной кампании, а с другой стороны, вариантов тестирования в мобайле больше, следовательно больше расходов на тестирование. Именно правильно настроенный таргетинг в большей мере способствует эффективности рекламной кампании, таргетированной на мобильные устройства, нежели заголовки и изображения.

Если источник трафика социальные сети, то также целесообразно варьировать настройки. От них будет зависеть как стоимость, так и ctr объявления. Как показывает практика, для таргетированной рекламы ВКонтакте лучше использовать таргетинг по сообществам, чем по группам интересов. 

5. Тестируйте различные источники трафика

Тестируйте разные тизерные сети, запустите рекламную кампанию в нескольких тизерках. Сравнение рекламной кампании экономителей топлива в соц. и тизерной сети здесь. Найти один универсальный рабочий источник трафика невозможно, особенно это касается мобайла. Количество мобильных сайтов больше, чем десктопных, конкуренция в мобайл сегменте также выше и соответственно трафик дороже. 

Единственный способ создать конкурентоспособную рекламу с адекватной ценой за клик — тестирование различных источников трафиков и параметров таргетинга.

Таким образом, основные действия для повышения эффективности рекламной кампании:

  • сплит тестирование;
  • мониторинг деятельности конкурентов;
  • следить за трендами;
  • тестировать новые источники трафика;
  • оптимизировать и тестировать различные настойки таргетинга.

AdvanceTS —  отличный инструмент для повышения эффективности рекламной кампании.

Хотите убедиться? Регистрируйте аккаунт прямо сейчас! А по все вопросам, в т.ч. и по предоставлению бесплатного доступа на несколько часов, обращайтесь в техподдержку.

, , , , ,
Еженедельная рассылка о новостях медийной рекламы и акциях Advancets

Комментарии

Авторизируйтесь чтобы оставлять свои комментарии
События
  • На данный момент событий нет
Статьи по теме
Как удвоить конверсию товарного лендинга
Урок 2. Как выбрать оффер?
Урок 3. С какими источниками трафика работать?
© 2012 - 2016 Advancets. All rights reserved
Наверх