Анализируйте тизеры конкурентов, делайте лучше Попробовать бесплатно

Какие изображения повышают конверсию?

04 июля 2016 14:24
1 534 0

Два тизера по одному офферу, но с разными изображениями показывают большую разницу в конверсии и кликабельности?

Сегодня выясняем, какие изображения способствуют повышению конверсии, как получить максимум кликов и избежать проблем с модерацией.

Обязательный минимум для изображения

— четкая картинка весом не больше 500 Кб, в форматах JPG, GIF или PNG;

— естественные тона, не используйте слишком контрастные оттенки, на которые больно смотреть;

— 1-2 объекта на картинке; негативный пример — вы продаете несколько моделей товара и всех их вмещаете на 1 изображение;

— минимум текста; контакты, список преимуществ, условия доставки — всё это оставьте для посадочной страницы.

Целевая аудитория

Первое, на что вы должны ориентироваться при выборе изображения для тизера — какие проблемы целевой аудитории решает рекламируемый продукт. Найдите больные места и закройте их своим предложением.

Проанализируем с помощью Advancets как же это работает.

Возьмем 2 похожих оффера:

   1. Продукт для мужского здоровья, ориентированный на среднюю возрастную группу.

   2. Аппарат для сохранения мужского здоровья в пожилом возрасте.

В первом случае на самых популярных объявлениях увидим привлекательных девушек. 

Во втором — счастливые семейные пары в возрасте.

 CTR изображений

На увеличение конверсии и CTR в комплексе хорошо работают изображения, которые:

— смешат;

— пугают;

— удивляют;

— соблазняют.

Долгое время были популярны шоковые изображения, однако сейчас они уже мало кого цепляют, скорее наоборот, отталкивают пользователя, который хочет радовать взгляд натуральным и позитивным.

Еще одни пример товары категории «Здоровье», где хорошо работаю картинки, на которых видна боль. Пользователь немедленно ассоциирует ее с собой, у него появляется желание перейти по ссылке и узнать, как можно уменьшить свою боль. 

Главное, не переусердствовать: никому не нравится смотреть на раны, серьезные поражения кожи или ожирение последней степени. В некоторых тизерных сетях такие изображения даже не пройдут модерацию. Например, в популярной сети Oblivki.biz. Подробности читайте в свежем обзоре →

На что еще обратить внимание?

  • Эстетика или реалистичность

Нас окружают красивые, отредактированные картинки с фото-стоков. Но пользователи намного живее реагируют на непрофессиональное, документальное фото. Классическое фото «до и после» с реальной девушкой на фоне домашнего ковра, сработает лучше, чем фотография стройной модели, отснятая в студии.

  • Красный или зеленый

Цветовая гамма изображения влияет на его восприятие. Красный цвет ассоциируется у нас со страстью и опасностью. Голубой — с чистотой. Для лекарственных товаров рекомендуется выбирать зеленый цвет, потому что он ассоциируется со здоровьем.

  • Оригинальность или шаблон

Пользователи AdvanceTS могут в несколько кликов получить подборку самых эффективных тизерных объявлений по конкретному офферу, однако стоит помнить, что, если креатив уже использовался в данной тизерной сети, вы не сможете его разместить под тем же ГЕО.

Как сделать оригинальное изображение для тизера?

Для начала определите самые популярные тизеры по вашему офферу. Проанализировав их, подберите изображения с похожими объектами, но так, чтобы они выделялись на общем фоне. Например, допустимо:

— взять анимированное изображение, если остальные статичные;

— использовать реалистичную картинку;

— подобрать фото/рисунок с отличной цветовой гаммой;

— расставить акценты, например, контрастную наклейку о скидке, стрелки, выделения;

— отредактировать исходное изображение во встроенном редакторе Advancets.org (читайте ниже).

Рассмотрим, как это применяют на практике:

С помощью анализа трендов найдем популярные офферы и посмотрим, как сделаны для них самые эффективные тизеры.

Оффер: Black Mask — маска для очищения лица

Тизеры с этими изображениями обошли даже фото со знаменитостями. В чем их преимущество:

   — показывают продукт в действии;

   — показывают результат от использования продукта.

Оффер: Waist Trainer — корсет для уменьшения талии

Изображения:

   — показывают продукт;

   — обратите внимание — на втором по популярности тизере наклейка о скидке.

Оффер: FishHungry — активатор клёва

Изображения на этих тизерах показывают:

   — результат использования продукта;

   — реальные фото;

   — на втором тизере есть акцент, который привлекает внимание, побуждает рассмотреть картинку внимательнее.

Оффер: ValuFix — вальгусная шина

Здесь лидируют тизеры с совершенно разными картинками, причем первый намного обошел остальных:

   — в первом есть акцент и демонстрация результата + компактная, но заметная надпись;

   — во втором задействована звезда — знаменитости, особенно актеры, звезды ТВ и известные врачи, всё еще популярны в тизерах для категорий «Здоровье» и «Новости»;

   — в третьем и четвертом тизерах мы видим демонстрацию продукта и «боли».

Оффер: Hair MegaSpray 1490 — спрей для волос

Самую высокую эффективность по этому офферу показали объявления с демонстрацией проблемы, которую продукт должен решить. Примечательно, что тизеры с фотографиями женщин отстают от лидера почти на 10 пунктов — наглядный пример с выбором целевой аудитории.

Как сделать настолько же эффективный тизер?

Advancets.org помогает пользователям легко и быстро создавать тизерные объявления. Мы позаботились о том, чтобы вам не нужно было искать изображения в другом месте — всё можно сделать, не выходя из аккаунта.

Рассмотрим, как работает поиск и редактор категории «Изображения».

Поиск картинки:

   1. Вводим ключевое слово. Например, «ПОХУДЕНИЕ».

   2. Выбираем размер картинки. Можно задать произвольное значение, стандартные форматы для тизерных и социальных сетей.

   3. Выбираем цветовую гамму или прозрачный фон.

   4. Выбираем тип изображения: лица, анимированные и черно-белые изображения, клип-арты и др.

   5. И форму картинки — квадратную, панарамную или другую.

Если вы ищете картинки для объявлений 18+, не забудьте отключить Безопасный поиск, нажав на кнопку в верхнем правом углу.

Итак, мы выбрали изображения, отметили их галочками и в нижнем меню жмем на кнопку [Редактировать]:

В Редакторе вы можете обрезать картинку до нужных размеров. Из Редактора, также как из вкладки Поиска, выбранные изображения выгружаются на компьютер в ZIP-архиве или отправляются в проект.

Смотрите шире, задавайте себе вопросы и мыслите креативно.

Создать рабочие рекламные изображения в AdvanceTS.org

Еженедельная рассылка о новостях медийной рекламы и акциях Advancets

Комментарии

Авторизируйтесь чтобы оставлять свои комментарии
События
  • На данный момент событий нет
© 2012 - 2016 Advancets. All rights reserved
Наверх