Анализируйте тизеры конкурентов, делайте лучше Попробовать бесплатно

Урок 4. Как следить за конкурентами?

20 июля 2016 16:10
142 0

Итак, как превзойти конкурентов, не увеличивая бюджет рекламной кампании?

Достаточно общий принцип — использовать слабые стороны рекламной кампании конкурентов, как собственные преимущества. 

С чего начать?

1. Формат рекламы

Начнем с рекламы, какой формат рекламы используют ваши конкуренты: текстовый, баннеры, тизерную рекламу? Доминирует тизерная реклама? Оптимизируйте текстовые объявления, которые используют ваши конкуренты, и проведите сплит-тестирование тизеров и текстовых креативов — это позволит найти ключ к решению проблемы.

2. Каналы продвижения

Используйте разные каналы продвижения. Например, в зависимости от специфики вашего товара или услуги можно одновременно использовать соц. сети, тизерные сети, контекст, органический поиск. Особенно это касается товаров общего потребления. 

3. Источники трафика

Анализируйте источники трафика. Ваш конкурент использует только рекламные сети и в меньшей степени социальные? Проанализируйте, в каких рекламных сетях больше всего крутится реклама, вероятнее всего, эта реклама приносит больше прибыли. Запустите кретивы в этих сетях, плюс добавьте новый источник трафика. 

4. Информационное присутствие

Анализируйте долю информационного присутствия вашего конкурента, т.е. упоминания, реклама, активность в соц. сетях. Чем активнее конкуренты продвигают свой продукт, тем легче они достигают целевую аудиторию. Если вы не можете позволить себе столь много тратить на рекламу, сужайте целевую аудиторию. Для этого идеально подойдет реклама в соц. сетях, где вы можете настроить точный и узкий таргетинг. Охват аудитории, конечно, будет меньше, но конверсия выше.

5. Продолжительность рекламной кампании конкурента

Конечно, определенная рекламная деятельность происходит постоянно, но отследить продолжительность конкретной рекламной кампании вполне реально. Если креативы крутились непродолжительно время, то, скорее всего, тестировались какие-то элементы. Если количество показов падает, то, вероятно, у пользователей наступила “баннерная слепота”, и надо менять объявление. Анализ продолжительности и тенденций показа позволяет определить, что влияет на успех рекламной кампании.

6. Топовые промо

Анализируйте топовые объявления и посадочные страницы ваших конкурентов. Что привлекает внимание пользователей и конвертирует их в покупателей? Если вы в курсе самых эффективных и прибыльных объявлений/связок конкурента, то создать собственные гораздо легче.

Как это работает?

Выбираем вкладку “Сводный анализ”, вводим имя домена или выбираем из выпадающего списка дополнительные варианты. 

Получаем данные о рекламных сетях, гео таргетинге, топе посадочных страниц и популярных тизерах.

Рекламные сети

Подробная информацию о рекламных сетях: сколько объявлений, в какой рекламной сети, какой гео таргетинг. На диаграмме отображается количество объявлений в разных тизерных сетях.

География

Предоставляется отдельная информация о гео таргетинге.

Топ страниц 

Список посадочных страниц в порядке убывания по количеству объявлений, ведущих на них. На каждую целевую страницу можно перейти анонимно. 

Популярные объявления 

Объявления с наибольшим количеством показов, зафиксированные нашим парсером. Отображается только топ 7 объявлений, все объявления можно посмотреть, кликнув на “Все объявления”.

У вас есть вопросы? Задайте их нам!

ЗАДАТЬ ВОПРОС

, ,
Еженедельная рассылка о новостях медийной рекламы и акциях Advancets

Комментарии

Авторизируйтесь чтобы оставлять свои комментарии
События
  • На данный момент событий нет
Статьи по теме
Как удвоить конверсию товарного лендинга
Урок 1. Как мониторить объявления?
Урок 2. Как выбрать оффер?
© 2012 - 2016 Advancets. All rights reserved
Наверх