От выбора источника и формата для рекламы напрямую зависит, какой эффект она даст. И даст ли вообще. Cегодня обсуждаем, какие офферы стоит рекламировать через Вконтакте и myTarget, и в чем преимущества этих каналов.

Плюсы рекламы в социальных сетях

Социальные сети как канал распространения рекламы выгодно отличаются от остальных обширной базой данных о пользователях, прицельным таргетингом и выбором форматов.

Особенности и преимущества рекламных форматов Вконтакте и myTarget

Вконтакте предлагает 2 формата: рекламные посты в пабликах и таргетированные объявления для десктопов и мобильных.

Преимущества рекламных постов ВК:
— правильно выбранное, живое сообщество гарантирует, что вы попадете в ЦА;
— посты не проходят модерацию сотрудниками Вконтакте, и только от степень безответственности админа паблика ограничивает полет вашей фантазии при создании рекламы;
— в формат публикации можно вместить больше информации, чем в таргетированное объявление;
— посты в сообществах не скрываются блокировщиками рекламы.

Плюсы таргетированной рекламы ВК:
— детальный таргетинг, вплоть до указания дня рождения;
— в рекламный кабинет можно загружать свои базы, в том числе и ретаргетинга, и показывать рекламу по ним;
— трафик идет стабильно, а не всплесками — при рекламе в паблике трафик идет большим потоком, пока пост висит наверху ленты, затем он спускается и выпадает из поля зрения;
легко регулировать интенсивность показа объявлений и перенастраивать таргетинг «в процессе».

Преимущества обоих форматов можно объединить, если рекламироваться промопостами. Выглядят они как обычные публикации, не скрываются блокировщиками и таргетируются как объявления.

myTarget предлагает только таргетированные объявления для десктопов и мобильных на всех площадках Mail.ru и сайтах-партнерах.

Преимущества рекламы в myTarget:
— широкий выбор площадок для рекламы (некоторые площадки есть только у них);
— доступ к платежеспособной аудитории в основном старше 30 лет.
— регулярные обновления, расширяющие возможности таргетинга.

Живая аудитория

Второе глобальное преимущество рекламы в социальных сетях — возможность рассмотреть аудиторию, которой вы затем будете показывать рекламу.
Таргетинг — это, конечно, здорово. Но если вы не знаете свою аудиторию, возможности ВК и MT вместе взятые — бесполезны.

Прежде чем составлять объявление и настраивать таргетинг, нужно понять — кому его показать и как заинтересовать этих людей. Мы уже рассказывали о том, как работать с Целевой аудиторией, почитайте →

Социальные сети — отличное место, чтобы рассмотреть пользователей под увеличительным стеклом.
Ищите тематические сообщества, просматривайте паблики конкурентов — анализируйте, на что и как реагируют пользователи, что они обсуждают.
Из комментариев и обсуждений можно понять, какие проблемы волнуют аудиторию, на какие «раздражители» она реагирует живее всего, чтобы использовать эту информацию для создания креативов.

Выбираем оффер для работы в соц сетях с помощью AdvanceTS

Посмотрим, какие офферы и какими креативами продвигаются в соцсетях.
В рабочем кабинете AdvanceTS откроем вкладку [
] и в фильтре [Источник] выберем «Социальные сети»:

Нас интересует колонка [Тренд]: чем больше процент, тем популярнее сейчас оффер.
Выбираем оффер и переходим в его карточку. Если вы планируете запускать мобильные объявления, нужно проверить — есть ли мобильная версия лендинга:

Исследовать огромный лендинг и заполнять на нем форму будет только крайне мотивированный мобильный пользователь. Остальные отключатся еще на стадии загрузки, «скушав» рекламный бюджет пустыми кликами.

Теперь можно посмотреть, какие объявления дают другие рекламодатели, и как на них реагируют пользователи. AdvanceTS показывает:

— рекламные посты в ВК:

— таргетированную рекламу ВК:

— а также объявления, размещенные через myTarget:

С большой вероятностью можно заявить, что данный оффер хорошо заходит в социальных сетях и создав подобные креативы вы однозначно сможете выйти в плюс.

Пара нюансов для повышения эффективности рекламы в Вконтакте и myTarget:
— пользователю будет удобнее зарегистрироваться после перехода по объявлению, если есть авторизация через ту соцсеть, где вы показываете объявление;
— больше людей увидят ваш рекламный пост, если получится создать вирусный эффект — поэтому, создавая контент для публикаций, можно сделать акцент не на продажу, а на вовлеченность.

Выводы

Социальные сети собирают и предоставляют рекламодателям огромный объем информации о пользователях. Кроме того, здесь же можно рассмотреть ЦА вживую.

Вконтакте и myTarget — эффективные инструменты для настройки таргетинга объявлений с которыми обязательно должен поработать каждый арбитражник.