Следите за изменчивыми тенденциями моды? Ждете с нетерпением высокого сезона и новых коллекций, известных дизайнеров?

Тогда наш сегодняшний кейс для вас!

Um8omVC

Если вы байер в индустрии моды, то у вас очень интересная и креативная работа, но также всегда: информированность и успевать все, и везде.

Иметь отличное чувство вкуса-это только половина успеха. Важен анализ и информированность. Выгодно закупив товар молодого перспективного бренда, можно выйти в отличной плюс. Благодаря анализу, даже если ваш бюджет урезан, всегда можно закупить только ходовые модели, которые получили отклик от аудитории и раскрутить свой аккаунт в соц. сетях. наполнив качественным контентом.

К нам обратилась «Компания» занимающаяся баингом нижнего белья, которая предпочла остаться инкогнито,  за помощью в анализе рынка и составлением прогноза трендов на предстоящий сезон на основании вовлеченности в соц.сети Instagram.

У нее на сезон SS18, стояла задача сделать закупку нижнего белья, на которую был согласован  предварительный бюджет, и который на начало формирования предзаказа был существенно урезан. Закупщик, взялся за решение этой проблемы и обратился в AdvanceTS за анализом востребованности моделей товара на основании мониторинга постов конкурентных профилей и популярных пользователей в сети Instagram. Так как, закупщик не всегда может “попасть” в свой заказ, основываясь только на сезонности, тренде и релевантности товара.

профиль

На первом этапе формирования заказа байер получает ассортиментную матрицу с бренд буком коллекции от своего поставщика/производителя, где бренд-менеджер должен выбрать позиции которые, по его мнению, будут актуальны для его ЦА, полагаясь на модные тенденции предстоящего или текущего сезона.

С помощью сервиса AdvanceTS можно отследить тренды которые на данный момент наиболее популярны и набирают обороты по количеству коэффициентов: лайки, ER, комментарии, подписки и т.д.. Для этого необходимо в графе поиска ввести запрос, в нашем случае —“нижнее белье”, «женское белье» и др. ключивики этой категории, анализ нам покажет визуальный контент по количеству лайков и ER.

1 скрин периода

При анализе полученной информации, бренд-менеджер  может выбрать то, что максимально эффективно “заходит” потребителю с соц. сети, и учесть эти данные в своем заказе, основываясь на полученный трендовый визуальный контент.

ер и лайки

После “урезки” бюджета может возникнуть необходимость в изучении трендов прошлого года для закупки остатков стока. Как правило, производители дублируют успешные модели прошлого сезона в новый, однако могут что-то упустить, полагаясь только на модные тренды. Наверняка, популярный товар ушедшего сезона будет и в новом нравиться покупателям.

1 сортировка

Полученный контент  не имеет привязки к локации, так как, то что хорошо заходит в Украине, может хорошо пойти в России или другой стране, либо наоборот, есть возможность сортировки по гео-локации. При формировании отчета, мы ориентировались на посты которые набрали наибольшее количество лайков и высокий ER, т.е. больше всего привлекли внимания пользователей

Сформировав  определенный архив из фото, на основе популярных постов Instagram, мы передали их нашему заказчику. После анализа полученной информации, закупщик смог окончательно убедится в выборе и сформировал к заказу те модели, которые на его взгляд, будут пользоваться спросом у его ЦА, т.к. похожие модели уже получили отклик от пользователей Instagram, следовательно они актуальны.

комменты

Данная группа товара “нижнее белье”, делится на  группы: комплекты, трусы, лифчики, купальники. По анализу вовлеченности предыдущего года, можно понять в какой период закупать, например, коллекцию купальников. Однако, данный анализ не стоит принимать за 100% факт попадания, т.к. в случае с купальниками — погода может сыграть важную роль…

купальники

На основании предоставленной информации, бренд-менеджер, составил план закупок и поделил закупки товаров по инвойсам.

Получив фотографии моделей, «Компания» приступила к планированию кампании на предстоящий сезон и наполнению визуальным контентом своих профилей в соц.сетях.

 

С помощью сервиса AdvanceTS, вы сможете быть всегда в курсе последних предпочтений пользователей в мире моды, наполнять свои аккаунты в соц. сетях актуальным контентом, а также заранее составить план закупок учитывая сезонность и вовлеченность аудитории.

 

Выбирайте еще больше трендовых товаров с помощью AdvanceTS