Анализируйте тизеры конкурентов, делайте лучше Попробовать бесплатно

Нативная и почти нативная реклама. Что это такое и как работает?

19 декабря 2016 13:28
2 422 0
нативка

Нативная реклама — это материал, который подстраивается под естественный контент площадки и несет практическую пользу читателю.

Такая реклама:
— представляет собой полезный или развлекательный контент;
— органично вписывается в тематику и формат контента на площадке;
всегда сопровождается пометкой о том, что это реклама.

С последним пунктом всё сложно. Особенно в социальных сетях много рекламы, которая маскируется под естественный контент — фактически она не относится к нативной, но зачастую таковой считается.

Например, это — продакт-плейсмент в инстаграме Кэйт Клэп, а не нативная реклама.

1

Нативная реклама распространяется в медиа разного калибра, блогах, приложениях, видео и фото-сервисах, социальных сетях.

Популярные форматы нативной рекламы:
— Партнерские или спонсорские материалы — самый ходовой формат для медиа. Выглядит как редакционный материал с соответствующей пометкой и упоминанием рекламодателя.
— Рекламные посты в социальных сетях, которые размещаются в новостных лентах.

Некоторые специалисты относят сюда же блоки «рекомендуемое» в приложениях, на YouTube и в других местах.

Чем нативная реклама лучше других форматов?

Нативная реклама ожидает пользователя там, где он её не ждёт.

На среднестатистическом сайте мы уже знаем, что слева и справа развешиваются рекламные баннеры, поэтому сосредотачиваемся на центре страницы, где располагается тот контент, за которым мы и пришли.

Хорошо сделанная реклама выглядит как редакционный материал. Сложно сразу понять, что его заказчик — бренд.

Вот вам, к примеру, задачка — угадайте, какой из трех материалов «Теории и практики» спонсорский:

2
Второй. Статья ничем не отличается от редакционного и точно вписывается в тематику площадки. Внутри материал о том, что дарили и получали в подарок русские классики, пометка «Партнёрский материал» и ни одного слова о спонсоре. Только в конце кликабельная карточка:

3
Нативная реклама работает ненавязчиво и поэтому повышает лояльность к бренду или продукту. Она не кричит: «Налетай-покупай классный телефон бренда *** !!!»

Если такая агрессивная реклама выскакивает из-за каждого угла, то со временем люди начинают буквально ненавидеть бренд ***, не то чтобы даже подумать о покупке.

В нативной рекламе человек получает полезный или приятный контент от бренда. Не впаривание покупки, а бескорыстную помощь.

Кроме того, пользователь сам принимает решение — читать материал или нет. Чего не скажешь о видео-баннерах с автовоспризведением и анимацией. Естественно, что это порождает позитивное отношение к бренду.

Нативную рекламу видно:
— она не попадает в зону баннерной слепоты;
— редко скрывается блокировщиками;
— «влазит» в мобильный формат, если, конечно, публикуется на адаптированной площадке.

Примеры нативной и почти нативной рекламы

Чаще всего нативную рекламу можно встретить в медиа. Медуза, Adme, РБК и другие крупные издания сами делают и публикуют нативные материал. Стоит это соответственно:

4
В социальных сетях в продвигаемых записях пока превалирует стандартный формат рекламы, но примеры нативной также есть.

Вот образец от Сбербанка. В связи с недавней шумихой о массовой блокировке карт в России, официальное сообщество бренда запустило через рекламные записи этот пост:

5

Пост встраивается в новостные ленты пользователей и содержит внутри полезную информацию о том, как работают мошенники и что делать, если вы с ними столкнулись.

Как найти нативную рекламу в социальных сетях?

Искать скрытую или нативную рекламу в социальных сетях нам поможет AdvanceTS.

В Instagram ее традиционно размещают знаменитости:

6

Образец из Вконтакте. Рецепт (полезный контент) + приглашение вступить в группу:

7
Как оценить эффективность?

Выше мы сказали, что нативная реклама работает. Но в чём это выражается?

Метрики оценки эффективности зависят от целей рекламодателя, под которые и подстраивается формат:
— конверсия используется для оценки эффективности материалов со ссылкой на продукт;
— охват и вовлеченность и конверсия — для материалов без ссылок, оформленных в виде спонсируемого контента.

Выводы

Нативная реклама существует и даёт результат. Медиа делают её редакционными силами — такой вариант подходит для крупных брендов с большими бюджетами.

Самый доступный вариант нативной рекламы — это рекламные посты в лентах пользователей. Он отлично подходит для арбитража.

Создавая нативную рекламу, нужно помнить, что от рекламы там может быть только соответствующая пометка, упоминание рекламодателя и ссылка на его сайт/продукт. Остальное и главное — полезный или развлекательный контент.

Практически для любого продукта можно создать полезный контент:
— продаете дешевые билеты — напишите о недорогих странах, куда можно слетать на зимние каникулы;
— предлагаете средство для похудения — сделайте подборку анекдотов про диеты или рецептов от растяжек;
— рекламируете онлайн-игру — поделитесь читами и секретными местами.

Включите нативную рекламу в ваш арсенал и уже совсем скоро вы получите высокие продажи и благодарных покупателей.

Еженедельная рассылка о новостях медийной рекламы и акциях Advancets

Комментарии

События
  • На данный момент событий нет
© 2012 - 2016 Advancets. All rights reserved
Наверх