кадам

Сегодня торговля товарами или услугами невозможна без рекламы в интернете.  Интернет дает широчайшие возможности, но на данный момент он уже переполнен разнообразными предложениями. Поэтому возникают насущные вопросы: как вести рекламные кампании эффективно?; как найти «своего» клиента, не потеряться на бескрайних просторах всемирной сети, в сплошном потоке «чужой» рекламы?; как расставить свои сети так, чтобы постоянно иметь отменный  улов при разумных расходах?

Сегодня мы расскажем об одном из крупнейших сервисов интернет-рекламы Kadam.net, который на 100% решает эти задачи.

Примечание для самых внимательных: если вы — постоянный читатель AdvanceTS, то наверняка знаете, что мы уже рассматривали Kadam. Ну или вам просто когда-то повезло наткнуться на этот обзор. Но с того момента прошел уже год, и у ребят многое изменилось. Так что самое время затестить.

Почему именно Kadam?

Потому что Kadam.net — это один из крупнейших сервисов интернет-рекламы, который использует самые современные технологии для комплексного решения задач клиентов.

В этом нетрудно убедиться:

  1. Kadam является источником качественного трафика, который он собирает со всего мира и предоставляет своим пользователям. И количество этого трафика практически безграничное, ведь сервис работает со 100 000 площадок и 29 категориями сайтов!
  2. 7 самых популярных форматов рекламы позволяют создать максимальный охват аудитории.
  3. Возможен любой вид оплаты: за клик, за показ, за действие.
  4. Уникальная модель оплаты за результат — KSA (Kadam Smart Ads), который почти полностью автоматизируют работу рекламных кампаний.
  5. Детальный таргетинг дает возможность максимально точно прицелиться в «своего» клиента.
  6. В любой момент можно посмотреть подробную статистику по рекламным кампаниям  и по всем поведенческим реакциям аудитории.
  7. Совершенный интерфейс — все понятно, ничего лишнего.
  8. Полезные подсказки на все случаи рекламной жизни расставлены буквально на каждом шагу.
  9. Максимальная простота в управлении — рекламная кампания создается буквально в несколько кликов.
  10. Благодаря автоматизации можно легко управлять любым количеством рекламных кампаний одновременно, причем без потери эффективности.
  11. Есть собственные, встроенные в систему, генераторы рекламных материалов, что позволяет создавать их максимально быстро и просто.
  12. Доступны «секретные фишки», позволяющие всегда быть впереди конкурентов.
  13. Показы на площадках распределяются равномерно.
  14. Есть возможность планирования бюджета и времени показа объявлений.
  15. Уникальная самообучающаяся система ротации материалов.
  16. Система автоматически проводит анализ контента страницы и демонстрирует ваши материалы только на релевантных площадках.
  17. Автоброкер ставок.
  18. Есть собственная база знаний Wiki-Kadam, которая содержит подробные ответы на всевозможные вопросы, а также профессиональная поддержка.

Начало работы в Kadam

Попав на сайт сервиса Kadam, вы убедитесь в истинности выражения «краткость сестра таланта». Никакой «воды», текста мало, но все четко и по существу. Можно ознакомиться с общей информацией и принципами работы. Но, прежде чем приступать к любым взаимодействиям, необходимо зарегистрироваться. Для этого нажмите на кнопку «Регистрация» и заполните простую форму.

1

После регистрации и подтверждения электронного адреса вы попадете на персональную страницу, которая является вашим рабочим пространством.

2

Здесь все максимально удобно и понятно.

В правой верхней части ваш E-mail. Если вы пойдете гулять по сайту, он будет сопровождать вас, постоянно оставаясь на своем месте, и для возврата на персональную страницу достаточно кликнуть по нему.

Ниже вход в официальный чат, где можно получить ответ на любой вопрос, причем не только от специалистов сервиса, но и от других рекламодателей, готовых поделиться опытом. Чтобы присоединиться к чату, нужно быть зарегистрированным в Telegram. Зарегистрироваться можно тут же, так как у Kadam интеграция c Telegram.

В верхней панели есть интересные вкладки:

3

  1. Кампании. Это страница с вашими рекламными кампаниями. Если вы ушли в другие вкладки, то для возврата достаточно нажать на эту вкладку.
  2. Статистика. Здесь вы сможете посмотреть подробную статистику по любому рекламному материалу (баннеру, тизеру и т.д.) любой из ваших кампаний.
  3. Баланс. В этой вкладке отображаются все ваши финансовые действия за любой выбранный период времени: ввод денег в систему, списание, начисление, вывод.
  4. Рефералы. Приводите в систему пользователей и отслеживайте взаимодействие сервиса с ними и свою выгоду. Все предельно прозрачно
  5. Поддержка. Если в процессе работы у вас возникают технические вопросы или сложности, смело создавайте запрос в этой вкладке, описывайте проблему, и вам максимально быстро придут на помощь.
  6. Архив кампаний. Рекламную кампанию, ставшую неактуальной, можно удалить, а можно отправить в архив, где она будет храниться на протяжении долгого времени. А вдруг она вам понадобится, вы захотите посмотреть настройки или рекламные материалы. Из архива кампанию можно восстановить в любой момент.
  7. Витрина офферов. Здесь представлен набор офферов от прямых рекламодателей, нуждающихся в помощи профессиональных интернет-маркетологов.

4

Пользоваться каталогом очень удобно. Достаточно выбрать интересующий продукт и лендинг к нему, а кнопка «Создать кампанию» позволит сделать это в один клик. Останется только выполнить минимум необходимых настроек и сохранить.

Кстати, рекламу лучших предложений с витрины офферов вы будете видеть на своей странице, таким образом, вы будете в курсе топовых продуктов, сможете анализировать  и сравнивать их. Также у вас есть иметь возможность заработка на самых выгодных условиях.

      8. Управление офферами. В этом разделе вы можете сами создавать офферы с целью их продвижения по системе с оплатой за действие. Созданные офферы будут доступны для всех интернет-маркетологов, которые зарегистрированы в системе Kadam.

Центральную часть страницы занимают ваши рекламные кампании. И в самом верху красным выделена первая подсказка, как раз об этом. Их будет много, практически на каждом шагу. Подсказки и помощь чата очень облегчают работу с сервисом.

Прежде чем создавать кампанию, нужно пополнить баланс, так как без этого запустить рекламу не получится.  В правой верхней части страницы есть вкладка «Баланс» и под ней кнопка «Пополнить». В открывшемся окне выберите удобный способ оплаты и  укажите сумму. Ходовая валюта сервиса Kadam рубли.

6

После совершения перечисленных шагов можно приступать к созданию рекламной кампании. Однако нужно рассмотреть два важных пункта: форматы рекламы и форматы оплат.

Форматы рекламы

Сервис Kadam предоставляет семь самых популярных форматов рекламы:

Тизерная реклама

Небольшой рекламный блок, состоит из картинки с интригующим текстом, которые привлекает внимание и побуждает к совершить целевое действие. Это очень популярный формат, который позволяет получать большое количество трафика при невысокой цене клика.

Kadam позволяет создавать тизеры прямо в системе, что очень удобно.

Не знаете, какой тизер точно сконвертит? Смотрите и вдохновляйтесь в AdvanceTS.

Требования к изображениям:

  1. Допустимые расширения файлов для изображения — jpg, png, jpeg, gif.
  2. Максимальный вес — 250.0 KB.
  3. Форма изображения — квадратная или прямоугольная.
  4. Размер изображения — не менее 200*200 пикселей.
  5. Заголовок — максимум 30 символов.
  6. Текст — максимум 70 символов.

7

Баннерная реклама

Это премиум-формат. Может содержать статичные изображения, сменяющие одно другое или анимированные элементы. Всегда содержит ссылку на лендинг или на сайт рекламодателя. В сервисе Kadam есть собственный генератор баннеров, содержащий полный набор инструментов для создания качественного рекламного материала. Широкий диапазон доступных размеров позволяет креативно передать любой рекламный посыл.   

8

Видео-реклама (pre-roll)

Рекламный видеоролик, который демонстрируется пользователю до начала запрошенного основного видео. Длительность ролика — 15-30 сек. Главные преимущества: высокая кликабельность, широкий охват аудитории и значительное увеличение продаж. Инструмент эффективный и при этом недорогой.

Требования к видеоматериалам в Kadam:

  1. Форматы — MP4, FVL.
  2. Вес — 20 Мб (максимум — 30 МB)

ClicUnder

Особенность этого формата в том, что при клике в любой области страницы, где размещена данная реклама, в новом окне браузера открывается сайт рекламодателя. Преимущества ClicUnder: низкая стоимость клика и широкий охват аудитории. Рекламная кампания формата ClickUnder возможна только при наличии на балансе суммы выше 500 рублей. При равном или меньшем балансе кампания не будет получать показы.  

Push-уведомления

Недавно появившийся вид нативной рекламы. Уведомление, которое появляется в углу монитора компьютера или на экране мобильного телефона в списке уведомлений, при желании его можно закрыть. Вызывает доверие своей схожестью с уведомлениями от сайтов, на которые пользователь сам подписался. Формат Push-уведомлений подходит для всех платформ, сайтов, рекламных тематик, ГЕО. Бесценным свойством этого формата является то, что уведомления всплывают даже при закрытом браузере и поверх заблокированного экрана телефона. Имеет высокий CTR, дает хороший конверт. Обязательно убедитесь, что ваши преленды и сайт/лендинг адаптированы к мобильным устройствам, так как оттуда поступает 70% трафика.

9

Требования к Push-уведомлениям:

  1. Максимальное количество символов в заголовке — 30.
  2. Максимальное количество символов в тексте — 70.
  3. Максимальная длина слова — 20 символов.

Контекст

Рекламный блок, состоящий из заголовка, текста и ссылки. Демонстрируется тем пользователям, сфера интересов которых совпадает с тематикой рекламируемого товара.

10

Промопост

Относительно новый вид рекламы. Используется в социальных сетях, позволяя получать трафик с самых востребованных площадок: Facebook, ВКонтакте и Одноклассники. Рекламный посыл подается в ленте как обычный пост, и пользователи  воспринимают его как нативный контент, а не как рекламу, в итоге испытывая к нему больше доверия. В промопосты можно включать текст и изображения и показывать их определенной части аудитории.

Требования к промопостам:

  1. Количество символов в заголовке — не более 125.
  2. Количество символов в тексте — не более 255.
  3. Соотношение сторон изображения промо-поста — 1,92:1 и форматом равным или более 480*250.
  4. Допустимые расширения файлов изображения — jpg, png, jpeg.
  5. Максимальный вес файла изображения — 300 KB.

11

В зависимости от рекламируемого продукта можно выбрать несколько наиболее подходящих форматов и создать максимально широкий охват аудитории.

Форматы оплаты

Kadam предоставляет четыре формата оплаты:

  1. CPM — оплата за показы (Cost per mille — цена за тысячу показов, Mille — лат. 1000). Расчет идет за 1000 показов вашего рекламного материала. Значение CPM зависит от количества посетителей рекламной площадки. Данный формат полезен для оценки общего интереса к продукту и сравнения эффективности  площадок.
  2. CPC — оплата за клики (Cost per clik). Расчет идет за каждый клик по рекламному материалу. Данный формат наиболее применим в контекстной рекламе. Цена клика зависит от многих факторов. Необходимо, чтобы сам рекламный материал был качественным, отвечал запросу пользователя и вел на соответствующую страницу.
  3. KSA (Kadam smart ads — умная реклама Kadam) — разработанная специалистами Kadam уникальная модель оплаты только за эффективные действия. Она взяла все самое лучшее от стандартных CPM и CPA.  

KSA «обучает» рекламные материалы, демонстрируя их на разных площадках по модели оплаты CPM или CPC по льготному тарифу.  Обучение показывает, насколько интересен данный материал на определенной площадке. В случае конверсии (совершенного действия) материал считается «обученным». Первую конверсию вы получаете бесплатно, потому что уже платили за показы. А дальше вы бесплатно получаете показы «обученного» материала на данной площадке и платите только за последующие конверсии.

Если материал демонстрировался, получил среднее количество показов, а действие так и не произошло, то площадка считается нерелевантной для данного предложения, и материал на ней больше не размещается. Теперь можно не составлять белые и черные списки — система делает это за вас. При этом, берет на себя огромную часть остальной аналитической работы. С Kadam Smart Ads вы получаете максимально эффективную, автоматизированную  рекламную стратегию с тотальной экономией бюджета.

Подробнее о Kadam Smart Ads здесь.

Помимо этого, Kadam использует автоброкер ставок — это автоматическая система по управлению стоимостью клика. Он нужен для того, чтобы при ставке 5 рублей вы заплатили на 5, а 3, если этого достаточно для показа. То есть система позволяет платить за показ вашей рекламы  ровно столько, сколько нужно, чтобы выиграть конкуренцию у других рекламодателей за этот показ. Автоброкер включен для всех пользователей системы по умолчанию и распространяется на все форматы рекламы, не требуя дополнительных настроек с вашей стороны.

Создание кампании в Kadam и ее настройка

Создать кампанию в Kadam можно тремя способами:

  1. При помощи кнопки «Создать кампанию» на странице кампаний. Этот способ используется, когда вы планируете работать с оффером из партнерской программы, либо рекламировать свой собственный сайт и продукт.

12      2. При выборе оффера с витрины Kadam и нажатии кнопки «Создать кампанию» напротив желаемого лендинга.

      3. При помощи кнопки «Создать кампанию» прямо на рекламируемом на вашей странице оффере с витрины Kadam.

При создании кампании первым способом необходимо корректно заполнить все поля на странице настройки.

При втором и третьем способах офферы берутся с витрины Kadam, и большая часть настроек заполняется автоматически.

В заполнении формы нет ничего сложного, потому что каждый пункт сопровождается подсказкой. Для ее получения наведите курсор на знак вопроса.

Подробную инструкцию по эффективным настройкам каждого пункта вы можете посмотреть здесь, а пока рассмотрим основные моменты.

13

  1. Модель оплаты. Выберите между CPM, CPC и Smart Ads.
  2. Режим оплаты. Это поле появляется при выборе модели оплаты Smart Ads.
  3. Заполните настройки таргетинга.

14

Обратите внимание на цифры в таргетинге по регионам, категориям, платформам и браузерам. Это объемы трафика (в тыс.) и средняя цена (в руб.). Данные учитывают  выбранные настройки и выводят число за предыдущие сутки. Все цифры у вас перед глазами в любое время суток и в любом месте.

      4. Настройка блек- и вайт-листов. Добавление в черный список позволяет заблокировать показы рекламы для определенных площадок. Всего можно внести до 10000 адресов.

Добавление в белый список подразумевает показы вашей рекламы  исключительно на тех площадках, которые вы в него внесли.

      5. Настройка ограничений для кампании. Этот инструмент  позволяет приостановить показы ваших рекламных объявлений при достижении указанных ограничений.

      6. Настройки Smart Ads. Если вы выбрали модель оплаты Smart Ads, то у вас появится этот блок, и его грамотное заполнение имеет большое значение, так как позволяет определить фактор обучения материалов и отсечь неэффективные площадки.

15

      7. Временной таргетинг. Позволяет задать время и дни недели для показа рекламы. Учтите, что здесь имеется в виду время сервера, а именно UTC +3.     

По умолчанию запланировано «Равномерное распределение показов на площадках».

Теперь остается только  нажать на кнопку «Создать кампанию», и — Ура! — ваша первая кампания создана.

Требования к рекламным материалам и советы по оформлению

  1. Текст рекламного объявления должен быть написан грамотно, с соблюдением правил орфографии и пунктуации.
  2. Запрещено использование грубых оборотов, жаргона, нецензурной лексики.
  3. Также запрещено использование изображений откровенно эротического или шокового содержания.

К откровенно шоковым относятся изображения сцен насилия, крови, смерти и т.п. — такие объявления просто не пройдут модерацию и не получат показы. Но, возможно, вам придется столкнуться с тем, что ваше объявление пройдет модерацию, но получит отметку «шок». В данном случае шок — это изображения больных людей, частей тела с болезнями и патологиями, алкоголиков, наркоманов, просто неопрятных людей, т.е. фото неэстетичного характера, а также «любительские» фото не рекламного качества. Рекламные материалы с такими изображениями допускаются в работу, но с вышеупомянутой пометкой, которая нужна для того, чтобы грамотно распределять данные объявления на тех или иных площадках.

Вот примеры картинок, которые будут размещены с пометкой «шок»:

16

А вот тематически идентичные изображения, которые будут размещены без такой пометки:

17

      4. Используйте впечатляющие картинки, на которых хочется остановить взгляд.

Хорошо привлекают внимание контрастные изображения и яркие цвета. Например:        

18                                   

  1. Заголовок объявления должен привлекать внимание, ведь именно он первым бросается в глаза. Можно сделать его в вопросительной форме — на заданный вопрос человек подсознательно стремится ответить.

19

  1. Придумайте интригующий текст, побуждающий кликнуть по объявлению, чтобы прочитать продолжение. Грубый, но наглядный пример: «Папилломы исчезнут навсегда! Пейте на ночь 1 стакан…»

Или вот пример статичного тизера, в свое время очень успешного:     

20                       

  1.  Используйте анимированные  изображения (это могут быть мигающие кнопки или стрелки, движущаяся картинка) — они больше бросаются в глаза и привлекают внимание, чем статичные.
  2.  Применяйте кнопку. Это интерактивный элемент, призывающий к взаимодействию. С надписями и без, с наведенным на нее курсором, разных форм и цветов. Кнопка побуждает кликнуть по ней, и этим не стоит пренебрегать. Отлично работают кнопки с надписью «Узнать». Вот пример баннера с кнопкой, который тоже отлично конвертил:

21      9. Если ваша аудитория — это в основном мужчины, добавьте в объявление фото привлекательной девушки. И наоборот. Если тематика связана с заработком, прибылью, кредитованием, смело используйте изображения денег — на это люди всегда охотно реагируют.

  1. Ограничения по времени и количеству тоже хорошо подогревают интерес к рекламному предложению. Примеры: акция, действующая до определенного числа, распродажа, которая на днях закончится, ограниченное количество товара на складе и т.д.

22

      11. Скидки. Желание сэкономить — важный фактор, мотивирующий человека к покупке. Используйте его, чтобы повысить кликабельность рекламных материалов.

      12. Помните о том, что текстовая составляющая должна быть релевантной изображению, грамотно составленной, простой и понятной пользователям. Прокладка и лендинг, на которые переходит пользователь после клика по рекламному материалу должны соответствовать этому материалу и друг другу по смыслу и содержанию только так рекламная кампания достигнет успеха.

Создание рекламных материалов — бескрайний простор для вашей фантазии и экспериментов. Сервис Kadam располагает богатым набором инструментов для создания объявлений любого рекламного формата.

Рассмотрим один из них.

Генератор баннеров

Далеко не у всех есть опыт создания баннеров в графических редакторах. Но при работе с Kadam он вам и не понадобится, так как у сервиса есть собственный, встроенный в систему генератор баннеров. Он позволяет быстро и очень просто создать качественный и эффективный рекламный материал.

Чтобы воспользоваться генератором баннеров, нужно нажать на одноименную кнопку в разделе «Управление баннерами» в рекламной кампании.

23

В генераторе баннеров можно:

  • выбрать размер баннера — здесь доступны абсолютно все используемые размеры;
  • загрузить изображение при помощи  соответствующей кнопки, выбрав на своем компьютере заранее подготовленную картинку, а после загрузки можно работать с изображением в генераторе, изменяя его размер, а также поворачивая влево или вправо;
  • выбрать цвет фона, на котором будет написан текст объявления — доступна вся палитра, и вы можете придать своему баннеру яркости, оригинальности или корпоративной узнаваемости;
  • добавить текст, нажав на одноименную кнопку и вписав свой посыл в соответствующее окно, также можно выбрать шрифт, размер, стиль и цвет текста, а после добавления можно редактировать текст в генераторе, нажав на соответствующую иконку;
  • добавить на баннер кнопку, выбрав ее вид, цвет и размер по своему вкусу.

24

После добавления всех необходимых элементов нажмите на кнопку «Создать» — и баннер отправится на модерацию.

Так же просто и удобно создаются и другие форматы рекламных материалов. Кроме того, можно конвертировать готовые объявления из одного формата в другой (например, тизер — в баннер или в контекст).

Kadam предоставляет широкие возможности для самостоятельного быстрого и удобного создания эффективных креативов. А если  что-то не получается, вы всегда можете написать в чат и получить консультацию и помощь.

Статистика и аналитика

Сервис Kadam предоставляет исчерпывающую статистику по работе ваших рекламных кампаний. Также имеются инструкции, как этой статистикой пользоваться для получения максимальных результатов.

Кратко рассмотрим этот раздел.

Кликнув по вкладке «Статистика» на своей персональной странице, вы увидите целую линейку статистических разделов и сможете посмотреть подробные отчеты по любым интересующим вас параметрам.

25

Общая статистика

В этом отчете можно увидеть статистику показов и переходов по вашей рекламе за все время проведения кампаний или за любой конкретный период. Здесь также содержится информация по количеству средств, затраченных на кампанию, и количеству конверсий по KSA-кампаниям. Есть возможность группировать статистику по дате, ключевым словам, регионам, категориям, платформам, браузерам, часам, потокам.

Статистика по кампаниям

Здесь можно посмотреть статистику показов и переходов по всем кампаниям или по любой отдельно взятой кампании за интересующий период, но не более 45 дней. Для просмотра детальной статистики по регионам нажмите на «глобус», по рекламным материалам — на иконку нужной кампании.

Статистика по кликам

Это отчет по каждому совершенному клику по вашим рекламным материалам за интересующий период.

Статистика по ключевым словам

Можно посмотреть данные по всем кампаниям за интересующий период. Данный отчет можно формировать по регионам, по датам, по типам, по кампаниям, по рекламным материалам, с учетом и без учета архивных кампаний и т.д.

Статистика по офферам

Сколько за выбранный период было показов, кликов, лидов, сколько потрачено средств — все это отображается в данном отчете. Можно посмотреть данные по всем офферам или по любому интересующему.

Статистика по конверсиям

Все, что вас может интересовать  о конверсиях по всем KSA-кампаниям за выбранный  период, вы найдете в этом отчете. От времени клика и времени конверсии до id рекламного материала, приведшего к ней, и ip пользователя, ее совершившего.

Статистика по лидам

Это тоже отчет по конверсиям за интересующий период, но по созданным вами офферам.  Здесь отображаются время клика, время конверсии, URL, содержащий уведомление о конверсии, id оффера и рекламного материала, ip пользователя, совершившего конверсию, сумма конверсии и ее статус.

Статистика по площадкам

Данный отчет предназначен для просмотра статистики по текущей кампании в разрезе площадок, на которых отображаются рекламные материалы кампании. Площадки, на которых было менее 100 показов и ни одного клика, в таблице не отображаются.

Отчет показывает множество параметров и позволяет при необходимости сразу отправить площадку в блек-лист или, наоборот, убрать из блек-листа.

Находится этот отчет здесь: «Персональная страница» — «Кампании» — «Статистика по площадкам»:

26

При нажатии на вкладку выше — «Статистика» — откроется «Общая статистика».

Кстати, когда вы видите под таблицей такой значок:27

Это означает, что при нажатии на него вы можете экспортировать статистику в файл формата xls.

Анализ событий

Здесь вы можете видеть количество тех или иных событий, совершенных на вашем лендинге посетителями, пришедшими по рекламным материалам системы Kadam. Для настройки отслеживания событий нажмите на ссылку «Отслеживание событий» в списке рекламных кампаний.

28

Работайте со статистикой, анализируйте, пробуйте, экспериментируйте. Система делает за вас практически всю аналитическую работу, вам остается убирать неэффективные рекламные материалы (по которым мало кликов и нет конверсий) и по примеру успешных объявлений создавать новые. Аналогично поступайте с регионами и ключевыми словами. Пробуйте новые офферы и новые связки.

С возможностями, которые предоставляет Kadam, ваши рекламные кампании  будут работать максимально эффективно при минимальных затратах денежных средств и вашего времени!

Заключение

Мы рассмотрели далеко не все возможности сервиса интернет-рекламы Kadam, а лишь самые основные. Узнать все детали и нюансы работы вы сможете лишь в процессе работы, но оно определенно того стоит.

Промониторить рекламные материалы сервиса интернет-рекламы Kadam.