Pepsi отказалась от отдела маркетинга

Компания Pepsi приняла решение отказаться от отдела по маркетингу и закупкам и переложить все их функции на отдельные бренды. Этот шаг кардинально изменит работу маркетологов, теперь им придется самостоятельно проводить все самые сложные переговоры и сделки и больше взаимодействовать с агенствами. Такие изменения повлияют на взаимоотношения компании с рекламными агенствами.

Таким образом компания хочет сократить расходы и оптимизировать модель бизнеса.

Многие маркетологи и специалисты по закупкам отмечают, что больше трети их клиентов задумываются о том, что цены рекламных агентств завышены. Компания Procter & Gamble, в свою очередь снизила расходы на услуги рекламных агентств на 15%. Финансовый директор P&G заявил, что это связано не с уменьшением рекламного бюджета, а с его оптимизацией и большинство сэкономленных средств будут вложены в более устойчивые рекламные программы.