Анализируйте тизеры конкурентов, делайте лучше Попробовать бесплатно

Смотрим глубже: как анализировать профили в Instagram?

06 апреля 2017 16:42
536 0

В прошлом году интернет всколыхнула новость о том, что Instagram открывает бизнес-профили со статистикой по подписчикам. Мы тоже об этом писали →

Все очень обрадовались. Наконец-то аналитика прямо в профиле, ну, теперь заживём! Однако не все знают, что с этой аналитикой делать — пригодна ли она ещё для чего-то, кроме того, что теперь её можно увидеть?

Давайте разберёмся, какие показатели даёт нам Instagram, как их правильно интерпретировать и какую практическую пользу они могут принести бизнесу.

анализ инстаграм

Что у нас тут?

Что показывают бизнес-профили владельцам.

Показы. Обратите внимание, что система считает все факты просмотра публикации. То есть если один и тот же пользователь просмотрел ваш пост 15 раз, то система засчитает 15 показов. Показы фиксируются и в ленте, и в профиле.

Охват. Вот этот показатель уже интереснее и даёт нам более объективную информацию. Охват показывает, сколько уникальных пользователей увидели запись. В охвате ваш горячий фанат из предыдущего пункта будет посчитан всего 1 раз.

Вовлечённость. Это один из самых важных показателей статистики. Вовлечённость рассчитывается как отношение числа показов поста к числу пользовательских реакций на него (лайки, комментарии). Чем успешнее ваш контент, тем больше будет показатель вовлечённости.

Клики на сайт. Здесь система так же считает уникальных посетителей, который кликали по ссылке в шапке профиля.

Лучшие публикации. Сюда попадают посты с самой большой вовлечённостью. На них можно ориентироваться при создании нового контента. Анализируйте популярные публикации, ищите в них закономерности и создавайте похожие.

Показатели пользовательского поведения. Предыдущие показатели показывали нам только количественные характеристики — сколько пользователей видели ваши посты, сколько кликали по ссылке. Этот раздел статистики в Instagram показывает, кто ваши подписчики и что они делают в вашем профиле.

подписчики

Демографические данные дают нам представление о возрасте и поле подписчиков. Люди разного возраста и, тем более, пола по-разному воспринимают информацию и обладают разными предпочтениями. Женщины, например, активнее отвечают на эмоциональные послания, лучше подмечают детали. Чем лучше вы понимаете, какие люди смотрят ваши публикации, тем эффективнее сможете адаптировать их под аудиторию.

Местоположение подписчиков также играет важную роль как для тех, кто ведёт собственный бизнес, так и для тех, кто развивает аккаунт для размещения рекламы.

Время просмотра постов. Этот показатель хорошо подходит для тестов. Чем дольше пользователь рассматривает ваш аккаунт, тем лучше поведенческие характеристики, тем чаще ваши публикации попадают в пользовательские ленты. Если сейчас значение этого показателя далеко от идеала, значит, самое время экспериментировать. Пробуйте новые форматы, повышайте вовлечённость, чтобы пользователи, найдя интересный пост, решили посмотреть и другие. Мы уже показывали несколько приёмов для повышения вовлечённости с примерами, почитайте →

Данные об активности подписчиков. Система показывает дни недели и время суток, когда подписчики проявляют наибольшую активность. Эти данные помогают спланировать время новых публикаций.

Отдельно Instagram показывает статистику по Историям:

Ответы. Система подсчитывает общее количество сообщений, отправленных пользователи с помощью опции «Отправить сообщение».

Выходы. Число раз, когда пользователь возвращался в ленту или переключался на историю другого пользователя, не досмотрев вашу до конца.

Дополнительная аналитика в AdvanceTS

Всё это очень хорошо — статистика Instagram помогает видеть и понимать, кто ваши подписчики и как они реагируют на контент в профиле. Но этих данные не всегда достаточно.

Стандартные аналитические возможности дают поверхностную картину. Да, мы видим демографические характеристики наших подписчиков, но как понять — настоящие они или боты?

AdvanceTS показывает основные данные по популярным профилям в общей таблице:

analitika_profilej_instagram

Этот функционал также убережёт вас от покупки некачественного трафика при заказе рекламы у блогеров. Как правило, они отправляют потенциальным заказчикам «рекламного места» статистику, но не всегда она точно отражает действительности (а порой и приправлена графическими программами). С AdvanceTS вы будете видеть реальную статистику.

По каждому аккаунту доступна подробная аналитика:
 — количество и динамика подписчиков;
 — половозрастная структура;
 — процент подписчиков, связанных с аккаунтами Вконтакте;
 — процент ботов;
 — уровень вовлечённости за неделю и месяц;
 — количество лайков, комментариев и упоминаний профиля.

statistika_profilej_instagram

Статистику удобно не только отслеживать, но и быстро выгружать из рабочего кабинета — незаменимая функция для тех, кто ведёт клиентские аккаунты и уже устал на коленках писать отчеты. 3 клика и месячный, квартальный или даже годовой отчет готовы к отправке.

Здесь же можем посмотреть статистику по каждому опубликованному посту — вовлечённость, количество лайков и комментариев:

analitika_postov_instagram

Сравнивая показатели ER, можно понять, какие посты вызывают более активную реакцию у подписчиков. Если вы продаёте через профиль — понять, какие товары больше нравятся пользователям.

Если вы не анализируете статистику профиля в Instagram, значит, вы ведёте его практически вслепую. Аналитика помогает лучше узнать ваших подписчиков, и следовательно, адаптировать контент под их предпочтения и потребности.

Итак, чтобы успешно вести свой или клиентский аккаунт в Instagram:

 — Подключите бизнес-профиль.

 — Отслеживайте статистику, смотрите — какие посты самые эффективные и в какое время подписчика наиболее активный.

 — Дополнительно просматривайте статистику в AdvanceTS.

Еженедельная рассылка о новостях медийной рекламы и акциях Advancets

Комментарии

События
  • На данный момент событий нет
© 2012 - 2016 Advancets. All rights reserved
Наверх