Анализируйте тизеры конкурентов, делайте лучше Попробовать бесплатно

Восстание машин. Чем опасны боты в Instagram?

26 июня 2017 11:14
683 0

Сейчас в Instagram можно в считаные мгновения наполнить подписчиками любой аккаунт. Правда, они будут не совсем настоящими и совсем не активными. Речь идет о ботах.

Они создают видимость объема подписчиков — и это хорошо для развития вашего профиля на первых порах. Однако, в будущем может сыграть с вами злую шутку.

Кроме того, если вы рекламодатель и хотите разместить объявлениям в таком вот забитом ботами профиле, то вы просто сольете бюджет в пустоту.

Давайте разберемся, что такое боты, насколько они опасны, как их вычислить и что делать дальше.

боты в инстаграм

Кто такой бот?

Бот — это профиль, не принадлежащий реальному человеку. Он может подписываться на другие профили, лайкать посты и оставлять к ним заранее прописанные комментарии:

AdvanceTS распознает ботов по следующим признакам:

— в профиле нет постов и подписчиков;
— нет аватара;
— имя странное, с большим количеством цифр.

Также ботовые профили нередко подписаны на несколько тысяч аккаунтов.

Более продвинутые боты могут иметь и аватар, и нормальное имя, и несколько фото и даже подписчиков. Также они умеют оставлять стандартные комментарии и проставлять хэштеги к своим и чужим публикациям.

boty_v_instagram_4

Чем опасны боты и как их вычислить?

Для вас как рекламодателя боты опасны сливом бюджета.

Чем они опасны для вас как владельца профиля:

Потеря денег. Ботовые аккаунты периодически массово удаляются из соцсетей. Если вы за них заплатили, считайте, что заплатили за воздух.
Потеря доверия. Профиль с однотипными комментариями и низкой активностью при большом количестве подписчиков выглядит подозрительно. Также наталкивает на определенные рассуждения ситуация, когда в аккаунте опубликовано 3–5 постов неделю назад, а подписчиков уже несколько тысяч.
Потеря места в лентах. Если подписчиков много, а активности мало, ваши посты получают низкий уровень вовлеченности. В этом случае система дает аккаунту низкую оценку, и, значит, публикации все реже появляются в алгоритмических лентах живых подписчиков.
Потеря внимания пользователей. В алгоритмической ленте не все подписчики видят ваши публикации — таких счастливчиков всего 20–50% в зависимости от оценки, которую система дает аккаунту. Если в этот и без того небольшой процент попадают боты, значит, публикации увидят еще меньше живых подписчиков — ваших потенциальных клиентов.

Как точно узнать, что боты захватили ваш профиль или профиль, в котором вы собираете разместить рекламу?

Явные признаки большого количества ботов в профиле, которые должны вас насторожить:

— подписчиков много, а активности мало;
— у публикаций однотипные комментарии;
— слишком быстрый прирост подписчиков.

Встроенной аналитики профилей, к сожалению, недостаточно. Точно понять, насколько все плохо, нам поможет AdvanceTS.

Открываем вкладки Социальные сети → Instagram → Профили:

boty_v_instagram_1

Здесь видим полный список профилей. По каждому из них есть отдельная карточка, где можно не только увидеть % ботов, но и оценить динамику прироста подписчиков — что тоже позволяет сделать определенные выводы:

boty_v_instagram_2

Если вы хотите проверить собственный профиль, которого нет в базе, можно его добавить. В общем списке нажимаете кнопку Добавить сообщество и вводите его ID:

boty_v_instagram_3

Что делать, если вы собирали-собирали подписки, а теперь вдруг поняли, что у вас полно ботов и они портят вам жизнь?

Блокировать.

Мы привели примерное описание бота. НО. Это редкость, но подписчики (живые, да, настоящие подписчики) с такими характеристиками могут быть ЦА. Поэтому, чтобы не заблокировать потенциальных покупателей, проведите небольшое исследование.

Соберите профили ваших текущих клиентов или самых активных подписчиков. Посмотрите, как оформлены их аккаунты, найдите закономерности. Вычеркните такой тип профиля из списка, который будете блокировать.

Еще один нюанс — не блокируйте много ботов разом. Старайтесь выдерживать примерное равенство между количеством блокировок и новых подписок, иначе можно потерять в охвате и выпасть из ленты.

Если ботов немного, их можно оставить в покое или блокировать вручную. Когда масштабы серьезные, можно воспользоваться специализированными сервисами, например, облачным One Million Likes.

Блокировка ботов — не панацея. Если вы будете заниматься только ей, не работая над качеством контента и повышением вовлеченности, ошеломляющих результатов ждать не стоит. Кроме того, подходить к ней нужно осторожно, чтобы случайно не отсеять часть живой аудитории.

А если вы не покупали ботов, то откуда они взялись?

Допустим, вы добросовестно ведете свой профиль, наполняете его хорошим контентом по плану и подписываетесь только на представителей ЦА. Но после проверки выяснили, что на аккаунт подписано много ботов. Откуда они взялись?

Скорее всего, боты подписываются на вас в надежде на взаимную подписку или переход в профиль. Находят своих «жертв» они, анализируя характеристики пользователей и мониторя списки популярных хэштегов.

Последний путь довольно распространенный — боты гуляют по ТОПам хэштегов и переходят в профили, попавшие туда. Добавляя к своим постам популярные хэштеги в надежде собрать, побольше лайков и новых подписчиков, мы действительно их собираем, вот только качество остается под вопросом.

Выводы

Итак, накручивать подписчиков и активность в профиле с помощью ботов — занятие практически бесполезное и даже опасное. Соотношение «много ботов-подписчиков и мало активности» дает системе повод усомниться, что наш профиль интересен и его стоит показывать в лентах подписчиков.

Ботов можно и нужно периодически блокировать, но делать это аккуратно, сначала разобравшись — не перепутали ли вы их с живыми аккаунтам, пусть и не самыми обычными.

Читайте по теме в нашем блоге:

Сколько стоит реклама в Instagram у звезд и блоггеров 2.0. или как не попасться на бота?
5 советов для продвижения бизнеса в Instagram
Как повысить вовлеченность подписчиков?

Еженедельная рассылка о новостях медийной рекламы и акциях Advancets

Комментарии

События
  • На данный момент событий нет
© 2012 - 2016 Advancets. All rights reserved
Наверх