Выбираем паблик для рекламы ВКонтакте: аналитика и цены

Не знаете, как эффективно использовать рекламу в пабликах Вконтакте?

AdvanceTS научит! Сегодня выясняем как выбрать правильный паблик в ВК, на что обратить внимание и какими хитростями воспользоваться.

3 шага к выбору правильного паблика Вконтакте для размещения рекламного поста:

1. Выделить ряд подходящих пабликов.

2. Посмотреть их статистику.

3. Проанализировать, какой контент любят подписчики, и адаптировать под него объявление.

Рассмотрим, как это работает на практике.

Поиск пабликов

Мы не будем тратить время на поиски в выдаче ВК и воспользуемся функционалом Advancets.

Открываем раздел [Социальные сети] и переходим на вкладку [Рекламные сообщества] → [Вконтакте].

Воспользуемся фильтрами:

Давайте разберемся, какие значения выставлять, если мы хотим найти хорошие паблики для размещения рекламы.

• по городам
  

Вписываем города, если нужен прицельный таргетинг. Если нет — оставляем это поле пустым. 

На заметку: если в оффере, по которому вы делаете объявление, есть жесткие  требования по гео, выбирайте паблики, где процент аудитории по нужной стране не менее 80%.

• % мужчин и % женщин

Вашей целевой аудитории должно быть не менее 70%. Если вы рекламируете нечто универсальное, выбирайте 50/50 или ближайшие к этому соотношению результаты. Разрыв желателен не более чем в 25%. Также не забывайте, что универсальные товары, как правило, тоже можно подать в объявлении с гендерной адаптацией.

• преобладающий возраст
  

Снова ориентируемся на ЦА. Здесь можно выбрать несколько возрастных групп.

Обратите внимание на сегмент до 18 лет. При том, что паблики с подписчиками из этой возрастной группы обычно демонстрируют высокую вовлеченность, она не платежеспособна, хотя и полезна. Покупать в таких пабликах целесообразно рекламу игр, недорогих аксессуаров и других мелочей. 

• биржи
  

Если для вас не принципиально, через какую площадку покупать рекламу, желательно выбрать все варианты, либо не выбирать ни один. Цены на биржах  могут существенно разниться:

• ботов до..%

Конечно, чем меньше ботов, тем лучше. Но боты есть практически везде, и если вы выставите слишком низкое значение, можете упустить хорошие паблики. Практики рекомендуют выставлять этот фильтра на 5%.

• устройства
  

Здесь вы можете выставить желаемый % пользователей, которые заходят в группу с десктопов и мобильных устройств.

На заметку: обратите внимание на посадочную страницу, на которую ведет ваше объявление. Если она не адаптирована под просмотры с мобильных, не размещайте рекламу в группах, где таких пользователей больше половины.

Вы получите клики и переходы по объявлениям, но вряд ли посетитель, который зашел со смартфона, будет долго рассматривать неадаптированный сайт и тем более совершит на нем какое-то целевое действие, например, заполнит форму.

• охват и вовлеченность
  

Это один из самых важных показателей. Причем, если вовлеченность (комментарии, репосты, отметки «Нравится») еще можно накрутить, то охват — нет.

Итак, мы настроили фильтры и выбрали ряд пабликов. Рассмотрим их подробнее.

Статистика пабликов

Если вы кликните на название паблика, информация о нем откроется на новой странице. Не забудьте перейти в само сообщество и посмотреть — как часто публикуются записи. Идеальный вариант при выборе паблика для размещения рекламы — 1-2 поста в час. Если публикаций за час будет больше 5, рекламный пост быстро уйдет вниз и его мало кто увидит. 

Получить больший охват нам поможет и правильно выбранный день и время публикации.

Посмотрим на графики активности аудитории и увидим подсказку — на какое время и на какой день планировать публикацию рекламы. Например, подписчики сообщества «Дневник землянина» наиболее активны с четверга по воскресенье. 

И с 20 до 22 часов:

Следующий график — активность за период:

Вас должны насторожить резкие скачки — рост и спады активности. В таком случае есть вероятность, что активность накручивается.

Еще один повод насторожиться — массовый выход участников. Вероятно, в паблик периодически привлекают незаинтересованную аудиторию. Пользователи вступают → осматриваются → понимают, что тематика сообщества им не интересна → выходят. 

Следовательно, и ваша тематическая реклама, размещенная в таком сообществе, мало кого заинтересует. 

Тут же можно посмотреть прирост паблика, демографию — пол, возраст, распределение аудитории по странам.

Покупка рекламы

Большинство крупных пабликов размещают рекламу только через биржи. С администраторами небольших сообществ иногда можно договориться лично. Узнать контакты администратора и сразу перейти на его страницу ВКонтакте удобно из рабочего кабинета AdvanceTS.

Обратите внимание на новшества

На днях представители Вконтакте сообщили, что больше половины пользователей перешли на алгоритмическую ленту — система сама отбирает и показывает в лентах посты. 

Алгоритм учитывает симпатии пользователя и продвигает в верхнюю часть ленты записи подобные тем, которые заинтересовали человека ранее. Проблема в том, что мало кто интересуется только рекламой, следовательно, у вашего объявления не так уж и много шансов попасть в «умную» ленту.

Однако разработчики Вконтакте ввели специальные метки, которые уравнивают рекламную запись, размещенную в сообществе, с нерекламными публикациями. Их выставляют редакторы и админы пабликов.

Когда вы будете разговаривать с администратором, поинтересуйтесь — использует ли он новый функционал.

Советы и хитрости

Итак, мы выбрали подходящий паблик. Теперь сделаем привлекательные объявления.

Здесь есть несколько хитростей:

1. При первом запуске кампании сделайте 3-5 разных постов под разные сегменты аудитории. Разместите их в небольших группах с невысокими ценами. Посмотрите, на какие объявления пользователи реагируют активнее, а затем запускайте их в более дорогих сообществах с большим числом подписчиков.

2. Посмотрите, какие посты в паблике, где хотите разместить реклмау, больше нравятся подписчикам. Адаптируйте свой пост под популярный формат. Где-то хорошо заходят изображения, где-то пользователи предпочитаются тексты или видео.

3. Посмотрите, какие рекламные посты вызвали больший отклик, как они оформлены и в группах какой тематики размещены.

Искать рекламные посты вручную сложно и долго. Пользователи AdvanceTS могут сделать это в один клик. Более того, можно сразу отобрать популярные записи по вовлеченности, цене и другим характеристикам:

И, как всегда, не забывайте смотреть: что, где и с каким успехом уже рекламируется. Например, не всегда сообщества с большим количеством подписчиков дают больший результат.

Возьмем популярную тематику (Похудение) и сравним 2 паблика:

Как видите, рекламные публикации показывают одинаковую вовлеченность и собрали немало лайков, но один рекламодатель заплатил на 2,3 тысячи рублей больше, чем второй.

В женских пабликах неплохо идут, например, одежда и товары для питомцев:

В пабликах, где больше подписчиков мужского пола, рекламируют способы заработать и игры:

Кстати, объявления с рекламой разных способов заработать появляются в самых разных сообществах и по разной цене:

В этих сообществах доля мужчин и женщин примерно одинакова. Рекламные посты также показывают схожий уровень вовлеченности. Однако публикации одного поста обошлась в 751 рубль, второго — в 2950 рублей.

Бонус

Мы воспользовались фильтрами и составили для вас:

ТОП-3 пабликов с ценой за размещение поста до 1000 рублей для мужчин

ТОП-3 пабликов с ценой за размещение поста до 1000 рублей для женщин

Поиск и анализ рекламных сообществ и постов в ВК и Instagram

 доступны в демо-режиме сразу после регистрации.